Tener un blog de marca no es tarea sencilla, mucho más con las nuevas tendencias que se deben tener en cuenta para no quedar por fuera y continuar a la vanguardia.
El Inbound Marketing señala que estamos en una era de consumidores de contenido sedientos de información y soluciones a sus problemáticas, y que además están casados de la publicidad intrusiva.
En vista de esto, muchas son las marcas que invierten tiempo y recursos en generar un contenido de calidad para sus audiencias, que sea útil y esté disponible en el momento preciso.
Pero, ¿qué sucede cuando no hay suficientes lectores en las entradas de blog?
Es evidente que esto puede transformarse en una gran frustración, pues hacer una estrategia de Marketing de Contenidos y luego aplicarla para generar información diaria, semanal o mensualmente requiere de un esfuerzo especial.
Así que la principal solución es hacer SEO y aplicar sus buenas prácticas siempre; sin embargo, más allá de eso, las redes sociales están para apoyarte.
Una buena estrategia de Social Media es aquella que le brinda apoyo a todas y cada una de las plataformas que está usando la marca en su Marketing Digital, y entre ellas debe encontrarse el blog.
En el blog se centra todo el contenido generado y, más allá de que esté bien posicionado, se le debe promocionar también en las redes sociales de modo de alcanzar el número ideal de visitas.
Muchos expertos aseguran que para alcanzar este número solo se debe postear la noticia de que hay una nueva entrada en el blog en una publicación de Facebook o en un Story de Instagram, de modo de interesar a los seguidores.
Pero lo cierto es que hay muchas más estrategias en Social Media para lograr atrapar la atención de tus seguidores y hacer que lean de inmediato los contenidos del blog de tu marca, y así tu esfuerzo se vea recompensado.
No hay que perder de vista que el contenido busca atraer a tus audiencias a tu eCommerce o a tu tienda física; he allí la importancia de promocionarlos, de forma tal que posteriormente sean apreciados por los Buyer Personas.
Índice de contenidos
#1 – Integra tus plataformas con tu blog
Al integrar las redes sociales en el blog de tu marca podrás cerrar la brecha entre los sitios de redes sociales populares y tu contenido.
Las personas que visitan tu blog necesitan una forma fácil de conectarse con él y compartir el contenido a través de elementos de redes sociales que están integrados en tu sitio.
Estos elementos integradores podrían ser botones de redes sociales que ayudan a tus lectores a participar en tu contenido (likes en Facebook, seguir en Twitter), botones de compartir que ayudan a los lectores a replicar tu contenido.
Estas son algunas recomendaciones para agregar botones a las publicaciones de tu blog:
- Asegúrate de tener una audiencia lo suficientemente grande en las de redes sociales (aparte de los convencionales Twitter y Facebook) para hacer que un botón valga la pena.
- Los botones de compartir en redes sociales pueden disuadir a tus lectores, lo que afectará la cantidad de acciones sociales. Además, agregar widgets de redes sociales innecesarios disminuiría la velocidad de carga de tu página.
- Algunos blogs se exageran y proporcionan siete u ocho botones de redes sociales.Usar botones está bien, pero demasiados pueden ser excesivos. Intenta mantener el número de botones necesario.
#2 – Relaciónate con otros blogs desde las redes
Es bueno conocer a otros bloggers que pertenezcan a tu nicho; sin embargo, ¿cómo puedes usar esa información para ayudar a promover tu propio blog?
Aquí hay algunos consejos rápidos para usar las influencias de otros bloggers en las redes sociales de tu marca:
- Lee y comparte
Coloca comentarios sobre esos blogs a través de Twitter para apreciar o reconocer la información compartida.
Si tienes la URL de tu blog en tu biografía de Twitter, Instagram o Facebook (y no hay ninguna razón por la que no debas tenerla), el blogger definitivamente revisará tu blog y posiblemente te devolverá el favor de una manera similar.
- Listar los expertos
Crea una publicación de los mejores blogs que pertenezcan a tu nicho y enlázalos. Definitivamente, reconocerán tu gesto y publicarán al respecto en sus diversas presentaciones de redes sociales.
También puedes seguir este método para expertos en tu nicho que no tienen un blog. Una mención puede inspirarlos a compartir tu publicación en sus diversos perfiles.
- Haz guestblogging ya
Invita a otros blogs de tu nicho a escribir en tu blog, y te devolverán el favor pidiéndote que escribas para ellos.
Esto no solo te brinda enlaces de tu nicho, sino también una oportunidad para que tu blog aparezca en sus redes sociales y en sus actualizaciones.
#3 – Comparte algunas piezas de tu contenido
Además de aplicar el famoso complemento del “click to tweet”, puedes compartir las partes más significativas de tu publicación como una actualización en tu perfil de redes sociales.
No es necesario que acompañes estos mensajes con enlaces a tu blog. Esta sería una nueva variación de actualizaciones que tus fans y seguidores pueden disfrutar.
Las redes sociales no tienen ese nombre por nada: se hicieron para ser sociales, conversar y compartir con las audiencias; aunque estés promocionando contenido de tu blog, debes interactuar.
En este caso, lo mejor es unirte a grupos de Facebook y de LinkedIn que sean relevantes para tu nicho.
Estas son buenas plataformas para obtener reconocimiento, tanto para tu marca como para tu blog.
No promociones tu blog de forma agresiva; más bien, podrías comenzar lentamente uniéndote a las conversaciones y ayudando a aquellos que tienen preguntas, tal como lo harías en un foro.
Eventualmente, podrás compartir enlaces a publicaciones de tu blog sin inconvenientes.
#4 – Busca influencers para promocionar tu contenido.
Los influencers en redes sociales tienen mucho poder sobre sus audiencias. Debido a que su número ha aumentado, se ha generalizado el marketing de influencia en los últimos años.
Toma en cuenta que conectarse con personas influyentes y contar con su apoyo en las redes sociales puede ayudarte a construir tu perfil, generar más participación y más tráfico.
Para conectar con influencers sociales a través de las redes sociales, primero debes encontrarlos. Para hallarlos, usa herramientas como Agorapulse, por ejemplo.
Inicialmente podrías mencionar a los influencers o vincularlos a tu contenido, pero debes informarles al respecto; si tu post es bueno y proporciona valor, es mucho más probable que obtengas una promoción por parte de ellos.
#5 – Aprovecha a tus seguidores fieles y promotores de marca
También puedes usar a tus fans para ayudar a promocionar tu blog en las redes sociales. En la medida que aumentan tus seguidores, tanto en las redes sociales como en tu blog, será más probable que ganes algunos defensores de tu marca.
Los defensores de la marca son aquellas personas que aman tu contenido y tu blog, y que a menudo comparten con tu audiencia.
Estos son activos extremadamente valiosos, y cuanto más los cuides, mejor.
Debes quedar atento a cualquier usuario al que te parezca que comparte tus publicaciones de blog o que reenvía tus publicaciones: estos son los defensores de tu marca.
Una vez que los hayas identificado, asegúrate de mostrar tu agradecimiento por su apoyo de alguna manera, y comprométete con ellos tanto como te sea posible.
Cuanto más hagas, más crecerá tu relación con ellos y será más probable que se conviertan en partícipes y seguidores muy activos de tu blog.
Para llevar las cosas al siguiente nivel, incluso podrías darles un regalo de algún tipo, como algo que esté a la venta en tu sitio web.
Recuerda que las personas escuchan recomendaciones de otras personas, y tus mejores promotores son tus clientes.
En conclusión, no solo bastan los click to tweets en tu blog, o publicar los enlaces todas las semanas en tus redes sociales; participa en conversaciones e involúcrate con personalidades que atraigan más tráfico a tu valioso contenido.
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