Imagínate esta situación:

Sales de tu casa como todos los días de ida al trabajo. Mientras caminas hasta la parada de autobús te pones tu MP3 así caminas escuchando algo de música. Pero de pronto notas algo extraño.

Allí, donde siempre parabas a esperar el autobús, hay algo diferente.

Te acercas y te encuentras esto:

¿Te llamaría la atención? Claro que sí, a cualquiera.

Bueno, haz caído entonces bajo los efectos hipnóticos del Ambient Marketing.

Y ese es el tema que vamos a ver hoy en el blog.

¿Qué es Ambient Marketing?

El Ambient Marketing es una de las estrategias de publicidad que se encuentran dentro de las ya tan conocidas campañas BTL. Básicamente se trata de utilizar elementos del entorno o ambiente de los consumidores, para crear así vistosos mensajes publicitarios.

Cuando me refiero a espacios públicos, hablo de todo tipo de objetos, desde la calle, hasta las bancas, vehículos, árboles o inclusive dentro de vehículos (Ej.: autobuses)

La finalidad del Ambient Marketing es justamente romper con lo habitual.

[bctt tweet=»El #AmbientMarketing utiliza el entorno, integrándonse en el espacio urbano para difundir el mensaje.»]

De esta forma, las personas acostumbradas a moverse por un entorno conocido, de pronto notan algo diferente, que les llama la atención y es ahí donde se engancha el mensaje publicitario.

¿Cuáles son los objetivos de hacer Ambient Marketing?

Llamar la atención

Desde mi punto de vista, el mayor objetivo es llamar la atención de las personas, cambiando algo en su entorno.

Interactuar

Obviamente que también, según el tipo de campaña, puede que se desee que la gente interactue de alguna forma con el elemento publicitario.

Evitar la saturación

Una empresa que se decide hacer una acción de Ambient Marketing, es una empresa que está buscando salir de esos medios tradicionales que ya están saturados.

Lo bueno de hacer esto, es que realmente podremos llegar al cliente, en un espacio que a diferencia de lo que muchas marcas hacen, no está tan saturado.

¿Cómo hacer una acción de Ambient Marketing? ¿Qué etapas tiene?

Realmente no existe un proceso detallado y minucioso para hacer una campaña de Ambient Marketing, sin embargo, existen algunos elementos a tomar en cuenta para poder realizar una buena campaña de Ambient Marketing.

Comprender su diferencia con el Street Marketing

Lo confieso, hasta hace tiempo también confundía ambos conceptos.

Street Marketing hace referencia a la bajada de las campañas de marketing de los medios tradicionales como vallas, televisión, etc. pero al ambiente urbano utilizando estrategias algo intrusivas ya que irrumpen en la vida de las personas.

Acciones como flashmobs o dance marketing que muchos hemos visto, como el famoso caso de Tic Tac en Francia.

Reinventar elementos cotidianos

Parte de la esencia del Ambient Marketing es tomar elementos cotidianos en la vida de las personas y reinventarlos para así darles ese toque publicitario.

Es por esta razón que se debe hacer de forma que sea llamativo, no se sienta intrusivo y que tenga un excelente nivel de creatividad.

Debe generar un impacto

Mi tercer consejo en este aspecto es que realmente sea algo impactante.

Si va a ser alguna cosa sencilla, con la que las personas pasarán de largo, entonces la campaña no será efectiva.

Al contrario, será un desastre.

Definir qué queremos comunicar

Finalmente, es importante comprender qué vamos a comunicar.

Como en el Ambient Marketing usualmente el objeto o el entorno elegido serán parte del mensaje, no podemos darnos el lujo de realizar explicaciones muy extensas.

Al contrario, mientras más simple, pero directo, mejor.

Un claro ejemplo de esto es la campaña de las pilas Duracell en la cual utilizaron un simple sticker al pie de unas escaleras mecánicas.

No hace falta explicar que el mensaje era que esas escaleras funcionaban y no paraban (Duran más) gracias a Duracell.

¿Cuáles son los beneficios del Ambient Marketing?

Existen 3 beneficios muy importantes para tomar la decisión de hacer una campaña de Ambient Marketintg:

Llamar la atención

Por su forma de ser, este tipo de acción publicitaria resulta llamativa.

Inclusive me atrevo a decir que con un presupuesto muy limitado, se puede hacer algo impactante.

¿No me crees?

Mira este ejemplo de Toblerone utilizando un espacio de estacionamiento

Pone la marca en la vida del consumidor

A diferencia de por ejemplo el Product Placement que mete de golpe una marca en plena película, serie o programa de televisión, con el Ambient Marketing la marca toma un rol más cotidiano.

La misma aparece como parte del entorno y es por esta razón que hasta puede generar interés o simpatía por la acción.

Puede general mucha viralidad

Es simple. Si una persona se encuentra con algo llamativo, que le gusta o que realmente le intriga, puede que termine interactuando y hasta viralizando la campaña.

¿O acaso no te gustaría sacarte una foto con ese edificio de fondo y compartirla con todos tus contacto?

Mariano ¿Tienes más ejemplos de Ambient Marketing?

Claro que sí. Infaltable en un artículo sobre este tema.

Te dejo un espectacular video creado por la gente de PuroMarketing.com sobre ejemplos de campañas de Ambient Marketing

Espero que te haya gustado este artículo sobre qué es Ambient Marketing y que realmente aproveches esta técnica de marketing que está genial.

Si te gustó este artículo, te invito a conocer los 30 tipos de marketing que existen explicados uno por uno!!!