Me encanta la palabra Wikimarketing. ¿A ti no?

Suena como una especie de baile o festejo de un marketero al lograr algo.

En fin, vamos a ponernos serios (Algo que me cuesta mucho?

¿Nunca escuchaste hablar de Wikimarketing?

Hace tiempo atrás mencionaba este tipo de marketing en mi artículo sobre 30 tipos de marketing que podrías utilizar con tu empresa o negocio. Y hoy pensando sobre qué escribir, se me ocurrió tocar este tema del que no mucha gente habla.

Antes de comenzar tengo que hacerte una pregunta:

¿Sabes lo que es un Wiki?

La palabra Wiki proviene del hawaiano y significa «Rápido» y este concepto se utiliza en el mundo online para aquellos sitios web que se puede editar directamente desde el navegador, donde los usuarios pueden crear, modificar o eliminar los contenidos que usualmente comparten.

Sin embargo, muchas veces se lo asocia al concepto a las enciclopedias online, debido al fuerte peso que ha tenido Wikipedia en los últimos años.

Es así que hoy en día, existen muchos sitios web con estilo Wiki de las más diversas temáticas.

Así que preparate para aprenderlo TODO sobre Wikimarketing aquí en Mclanfranconi.com

Algunos ejemplos de Wikis

Wiki de Marvel 

Wiki de Star Wars

Wiki de los Simpsons

¿Se dice «una Wiki» o «un Wiki»?

Seguramente tienes esta duda. Yo también la tuve.

La expresión correcta es utilizando «un Wiki».

¿Por qué?

Acudiendo al todopoderoso Google que nos da la definición de Wiki, se entiende como «un sistema de trabajo» así que se debe utilizar «un Wiki».

¿Qué es Wikimarketing?

Ahora que ya entiendes los que es UN WIKI, voy a explicarte qué es el Wikimarketing.

Básicamente el Wikimarketing consiste en aprovechar el potencial de los Wikis como herramientas de marketing y así incrementar el reconocimiento de una marca (o inclusive lograr hasta tráfico a una web si se quiere)

¿Cómo? ¿Qué acabas de decir? ¿Que puedo incrementar el reconocimiento de una marca?

Claro que sí, ya sea aprovechando un Wiki existente y sus artículos (Por ejemplo Wikipedia) para poner enlaces a una web de una marca, creando un artículo propio en algún Wiki o inclusive creando un propio Wiki.

¿Cuál es el objetivo del Wikimarketing?

No se trata de hacerlo porque sí, sino de tener en claro qué objetivo vas a abordar.

Por ejemplo, los objetivos más comunes del Wikimarketing son:

• Incrementar la credibilidad de una marca.
• Incrementar la exposición de una marca.
• Incrementar el reconocimiento de marca. (Brand Awareness)
• Mejorar el posicionamiento en los buscadores (Tener un backlink de Wikipedia es realmente algo potente!!!)

Sumado a esto, te habrá pasado que muchas veces al buscar algo en Google, el resultado de algún artículo de Wikipedia es el priemero en aparecer. ¿Ves el potencial de esta técnica?

¿Qué técnicas de Wikimarketing existen?

Básicamente hay 3 tipos de técnicas y son la que explicaré a continuación:

Técnica #1 – Linkbuilding como referencia

Esta técnica consiste en buscar dentro de los diferentes artículos de las Wiki (Siendo Wikipedia la más valiosa) algún artículo en el que se pueda aprovechar la falta de un link (o que el mismo esté roto) para poner el nuestro.

Para explicarlo mejor, vamos a ver un ejemplo.

¿Leiste bien la última parte?

Tampoco la cosa iba a ser muy sencilla.

Muchos de los sitios de Wiki, y en especial Wikipedia, tiene reglas bien estrictas sobre la creación de artículos, links o fuentes.

Es probable que antes de se aplique un cambio, pase por un proceso de revisión ante colaboradores y editores, donde según la calidad de ese contenido puede que aprueben el cambio o modificación o no.

Es más, desde mi punto de vista, el propio artículo de Wikimarketing en Wikipedia es el claro ejemplo de esta estrategia.

Técnica #2 – Creación de artículo en Wiki

Esta técnica consiste en la creación de un artículo dentro de un Wiki para promocionar así una empresa, marca, negocio o figura.

Al igual que la técnica anterior no es algo muy sencillo, porque si el simple hecho de agregar una referencia ya pasa por un estricto control. ¿No crees que el crear un artículo será todavía algo mucho más controlado?

Pero hay muchos ejemplos de esto.

Es más, hay empresas de relaciones públicas, SEO y marketing digital que ofrecen este tipo de servicios.

Técnica #3 – Crear un Wiki propio

¿Recuerdas los ejemplos de Star Wars, Los Simpsons y Marvel que te mostré al inicio?

Muchas veces los Wikis nacen de comunidades de usuarios, pero no hay nada que impida a una marca o empresa crear uno propio.

¿Para qué?

Por dos motivos:

• Poder ir creando una comunidad en base a su marca.
• Para tener su propia enciclopedia.

Quizás en algunas marcas o empresas sea más efectivo que otras, pero se puede.

Obviamente el tiempo y la experiencia siempre ha demostrado que los mejores Wikis son los creados por las propias personas, sin fines publicitarios o comerciales.

Ni hablar de Wikis de series y películas.

¿Hay que hacer Wikimarketing?

La verdad es que en el mundo del Wikimarketing no todo es color de rosas.

Muchas empresas y hasta editores a sueldo se han visto en problema, ya que el objetivo de los Wikis no son comerciales, sino informativos.

Pero si de todas formas quieres probar hacer Wikimarketing con tu empresa o negocios, te doy una serie de recomendaciones:

• Que lo que vayas a agregar tenga un valor realmente informativo (y lo menos comercial posible)
• Respeta las normas del Wiki en que te encuentres.
• Comienza a ganar reputación en Wikipedia antes de editar algo.
• Trata de que de que lo que vayas a incluir, realmente esté relacionada al tema y sea una referencia importante.

Infografía sobre Wikimarketing

Buscando sobre el tema, llegué a esta interesante infografía sobre Wikimarketing que quería compartir contigo, creada por Ángeles Gutierrez Valero.